Могущество товарного знака

Могущество товарного знака

 

© Михаил Соболев, генеральный директор ООО «Консалтинговая компания «Сфинкс», 2009 www.sphinx.su

 

Вопрос в редакцию.

Подскажите, дает ли какое-то преимущество в конкурентной борьбе интеллектуальная собственность? Что такое товарный знак и нужно ли его защищать? Почему это актуально?

 

Содержание статьи

Интеллектуальная собственность - что это?

Типы объектов интеллектов собственности (ОИС)

Упрощенная классификация ОИС

Зачем нужен товарный знак?

Это действительно так важно зарегистрировать свой товарный знак?

Что же такое товарный знак?

Кто осуществляет регистрацию товарных знаков (логотипов)?

Кто защищает товарный знак от недобросовестных конкурентов?

Что можно зарегистрировать в качестве товарных знаков?

Зарегистрированный товарный знак будет действовать на все товары или услуги?

Кто может помочь в регистрации товарного знака?

Как долго регистрируется товарный знак? Какой срок действия товарного знака?

Какова примерная стоимость регистрации товарного знака?

Критерии выбора: «Надо ли вообще регистрировать товарный знак?»

А что нужно сделать для защиты авторства рукописей произведения науки, литературы и искусства?

  

Интеллектуальная собственность - что это?

Интеллектуальная собственность означает творения человеческого разума: изобретения, литературные и художественные произведения, символику, названия, изображения и образцы, используемые в торговле.

Интеллектуальная собственность подразделяется на две категории:

1. Промышленная собственность, которая включает изобретения (патенты), товарные знаки, промышленные образцы и географические указания источника происхождения;

2. Авторское право, которое включает литературные и художественные произведения, такие как романы, стихи и пьесы, фильмы, музыкальные произведения; и произведения изобразительного искусства, такие как рисунки, картины, фотографии и скульптуры, а также архитектурные сооружения.

Смежные права включают права артистов-исполнителей на их исполнения, права производителей фонограмм на их записи и права вещательных организаций на их радио и телевизионные программы.

Источник: http://www.wipo.int/about-ip/ru/

 С 01 января 2008 года в России действует Четвертая часть Гражданского кодекса РФ (далее по тексту ГК РФ), которая регламентирует вопросы защиты (охраны результатов) интеллектуальной собственности (далее по тексту ОИС).

Типы объектов интеллектов собственности (ОИС)  (статья 1225 ГК РФ)

«1. Результатами интеллектуальной деятельности и приравненными к ним средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляете правовая охрана (интеллектуальной собственностью), являются:

1. произведения науки, литературы и искусства;

2. программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ);

3. базы данных;

4. исполнения;

5. фонограммы;

6. сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач (вещание организаций эфирного или кабельного вещания);

7. изобретения;

8. полезные модели;

9. промышленные образцы;

10. селекционные достижения;

11. топологии интегральных микросхем;

12. секреты производства (ноу-хау);

13. фирменные наименования;

14. товарные знаки и знаки обслуживания;

15. наименования мест происхождения товаров;

16. коммерческие обозначения».

 

Упрощенная классификация ОИС

Структура классификации:

1. Наименование охраняемого результата интеллектуальной деятельности

2. Регламентирующая статья Гражданского кодекса

3. Срок действия охраны (лет)

4. Какой орган выдаёт документ (в каком виде)

 1.1. Исполнение (Глава 71 ГК РФ «Права, смежные с авторскими)

1.2. ГК РФ - 1303

1.3. Исключительное право на исполнение действует в течение всей жизни исполнителя, но не менее 50 лет, считая с 01 января года, следующего за годом в котором осуществлено исполнение (ГК РФ - 1318)

1.4. Права возникают у исполнителя и могут быть переданы по Договору, оформленному в письменной форме

2.1. Патент на изобретение (техническое решение в виде вещества, устройства или способа)

2.2. ГК РФ - 1350

2.3. 20 лет

2.4. Государство выдает патент на изобретение

3.1. Полезная модель (техническое решение в виде устройства)

3.2. ГК РФ - 1351

3.3. 15 лет

3.4. Государство выдает патент на полезную модель

4.1. Программы для ЭВМ (охраняются как литературные произведения)

4.2. ГК РФ  - 1261

4.3. Исключительное право на произведение действует в течение всей жизни автора + 70 лет, считая с 01 января года, следующего за годом смерти автора (ГК РФ - 1281)

4.4. Возможна регистрация при желании разработчика в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности (ГК РФ - 1262)

5.1. Произведения науки, литературы и искусства (Глава 70 ГК РФ «Авторское право»)

5.2. ГК РФ - 1259

5.3. Исключительное право на произведение действует в течение всей жизни автора + 70 лет, считая с 01 января года, следующего за годом смерти автора (ГК РФ - 1281)

5.4. Права возникают у автора и могут быть переданы по Договору, оформленному в письменной форме.

6.1. Промышленный образец

6.2. ГК РФ - 1351

6.3. 15 лет 

6.4. Государство выдает патент на промышленный образец

7.1. Товарный знак

7.2. ГК РФ-1477-1487

7.3. 10 лет + продление срока действия неограниченное число раз (ГК РФ - 1491)

7.4. Государство выдает свидетельство на товарный знак

8.1. Секрет производства (ноу-хау)

8.2. ГК РФ - 1465

8.3. Срок не ограничен, пока не произойдет раскрытие секрета

8.4. Внутренние документы компании

9.1. Служебный секрет производства

9.2. ГК РФ - 1470

9.3. Срок не ограничен, пока не произойдет раскрытие секрета

9.4. Внутренние документы компании

10.1. Фирменное наименование

10.2. ГК РФ - 1473

10.3. Не ограничен

10.4. Включается в государственный реестр при регистрации юридического лица

 Вывод 1.

Самый простой и относительно недорогой способ защиты результатов интеллектуальной собственности считается регистрация товарного знака.

 

Зачем нужен товарный знак?

Товарный знак является мощным инструментом конкурентной борьбы. Он позволяет отделить конкретный товар от аналогов и закрепить за ним определенные ассоциации.

Благодаря грамотной «раскрутке» (брэндингу) товар становится известен на рынке и приобретает свою группу потребителей.

Основная функция товарного знака - индивидуализация продукции разных производителей.

Товарный знак защищает продукцию от подделок, а также стимулирует предприятие сохранять определенный уровень качества.

Понятие "знак обслуживания" соответствует определению «товарный знак» с тем отличием, что применяется по отношению к услугам, а не к товарам.

Торговая марка (англ. Trade mark) - зарубежный аналог российского «товарного знака», его особенности, как правило, регулируются национальными законодательствами отдельных стран.

Брэнд - западное понятие, активно используемое сегодня российскими журналистами и менеджерами. Оно существенно шире, чем товарный знак. Если под товарным знаком понимается обозначение товара, зарегистрированное государственным органом, то

Брэнд - это тот образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака.

Брэнд чаще всего подразумевает известную марку, которая ассоциируется в сознании потребителя с конкретными товарами или услугами.

Брэнд - это товарный знак плюс заработанная им репутация.

Вывод 2.

Предприятия должны позаботиться о регистрации собственных товарных знаков в Роспатенте, так как на их незаконное использование всегда найдется много желающих.

При этом важно оформить права не только на название товара, но и на дизайн упаковки.

Рекомендуется зарегистрировать товарный знак не только по классу выпускаемых в данный момент товаров, но и по соприкасающимся с ними отраслям.

А также зарегистрировать соответствующее доменное имя (для сети Интернет).

Источник: Оценка товарного знака: иллюзия или реальность - www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/estimate_nonmaterial.htm

  

Это действительно так важно зарегистрировать свой товарный знак?

 Пример 1. Конфеты «Птичье молоко» (г. Владивосток)

«Московская кондитерская фабрика «Рот Фронт» запатентовала товарный знак «Птичье молоко», и это сразу осложнило жизнь прочим кондитерам, выпускавшим продукцию под тем же, известным с советских времен, названием.

«Приморский кондитер» не собирается менять название и оформление коробок. По мнению Александры Кобызевой, «Рот Фронту» еще предстоит доказывать исключительность своих прав на торговую марку, более 40 лет использовавшуюся половиной кондитерских предприятий страны.

В Торгово-промышленной палате Приморского края полагают, что если у «Приморского кондитера» сохранились документы об отказе, о регистрации данного брэнда, то у него есть все шансы оставить прежнее название конфет за собой.

Не все кондитеры, впрочем, готовы отстаивать названия своей продукции с таким пылом, как это делают в Приморье. Так, Сарапульская кондитерская фабрика (Удмуртия) уже переименовала свое «Птичье молоко». Теперь оно называется «Молочко любимой птички». В Казани бывшее «Птичье молоко» скрывается под псевдонимом «Птичка - зарянка».

Новость от 12.06.2008. Источник: ПРИМА МЕДИА [ www.primamedia.ru ]

Во Владивостоке приостановлено производство конфет «Птичье молоко», так как название любимого лакомства приморцев запатентовала управляющая компания «Объединенные кондитеры».

«В связи с этим, кондитерская фабрика Приморский Кондитер выпустит новый продукт, а вернее старый продукт с новым названием, но он не в коем случае не будет отличаться качеством, а останется таким же вкусным», - добавила Ирина Гайкалова.

«17 июня 2008 года будет выпущена первая партия конфет под названием «Приморское птичье молоко», - заключила заведующая фирменным магазином Приморский Кондитер».

 

Источники:

1. «Чье «Птичье молоко»?»  - www.brandtorg.ru/index.php?mode=cn&id=1181

2. Газета «Золотой Рог» - «А много ли птица дает молока?» - www.zrpress.ru/zr/2007/12/14

3. Конфеты "Птичье молоко" будут выпускаться под другим названием - www.ipprolaw.com/news/568

4. Конфеты «Птичье молоко» будут называться «Приморское птичье молоко» - http://www.ptr-vlad.ru/news/economics/

 

Пример 2. Кинотеатр «Иллюзион» (г. Владивосток)

Сотрудница ООО «Сима» проработала в компании всего 4 месяца, уволилась, и …подала заявку на регистрацию за собой исключительных прав на товарный знак «Иллюзион». Через год получило такое свидетельство. Когда ООО «Синема» подала заявку на регистрацию торговой марки «Иллюзион», то получила отказ. Коммерческое использование слова «Иллюзион» стало юридически невозможным. Владелец кинотеатра должен был решить: отказаться от уже раскрученного брэнда, платить хозяйке товарного знака аренду за права, выкупить товарный знак, или … судиться.

Сначала владелец подал заявление в антимонопольное управление, потом дело перешло в Арбитражный суд. Более года потребовалось на оспаривание законности действий бывшей работницы и отмены ее прав на товарный знак.

Если бы компания ООО «Сима» своевременно зарегистрировала ключевое слово «Иллюзион» в качестве торговой марки - этого бы не произошло.

 Источник: «Развенчанная иллюзия», Газета «Золотой Рог» от 24.08.04, стр. 21

 

Что же такое товарный знак?

Товарный знак и знак обслуживания – обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

Кто осуществляет регистрацию товарных знаков (логотипов)?

Регистрацию товарных знаков (логотипов), договоров уступки и лицензионных договоров на товарные знаки осуществляет федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности – Федеральный институт по промышленной собственности (ФИПС, Роспатент).

Кто защищает товарный знак от недобросовестных конкурентов?

После регистрации товарного знака в установленном порядке, защита от недобросовестных действий конкурентов в отношении товарного знака осуществляется его владельцем, в частности, путем обращения с иском в арбитражный суд, а также в органы МВД (при наличии состава преступления, предусмотренного ст.180 ч.1 УК РФ).

Что можно зарегистрировать в качестве товарных знаков?

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.

Зарегистрированный товарный знак будет действовать на все товары или услуги?

Регистрация товарного знака осуществляется не "в принципе", а в определенных классах товаров и услуг, определяемых по Международному классификатору товаров и услуг (МКТУ).

Пример.

Если Вы производите напиток и зарегистрировали товарный знак "Успех" в соответствующем классе, то другая компания, оказывающая, например, образовательные услуги, без проблем зарегистрирует точно такой же товарный знак "Успех", но уже в своем классе.

Кто может помочь в регистрации товарного знака?

Патентные поверенные – это квалифицированные юристы, специализирующиеся на защите интеллектуальной собственности, имеющие не менее чем 4-летний опыт работы в этой области, и, главное, прошедшие сложные экзамены в Роспатенте (ФИПС). Узнать Патентных поверенных можно по государственному свидетельству.

Как долго регистрируется товарный знак? Какой срок действия товарного знака?

Общее время регистрации товарного знака составляет от 1 до 2 лет. Возможна ускоренная регистрация товарного знака в течение примерно 7 месяцев с даты заключения договора на проведение ускоренной экспертизы.

Каждые 10 лет после регистрации товарного знака необходимо не забывать продлевать действие регистрации на очередной срок.

Какова примерная стоимость регистрации товарного знака?

За каждое юридически значимое действие Роспатентом (ФИПС) взимаются государственные пошлины и тарифы в установленных размерах. Общая сумма пошлин и тарифов варьируется от 18,5 до 30 - 40 тыс. руб. при обычной регистрации товарного знака (за 1-2 года) и от 30,5 до 70 - 100 тыс. руб. при ускоренной регистрации товарного знака (примерно 7 месяцев с момента заключения договора на проведение ускоренной экспертизы).

 

 

Критерии выбора: «Надо ли вообще регистрировать товарный знак?»

Критерии выбора: «Нужно ли регистрировать товарный знак?».

Контрольные вопросы:

1. Вы производите уникальные товары или услуги?

2. Вы планируете выйти со своей продукцией (товарами или услугами) на региональный, российский или международный уровень?

3. В вашем бизнесе высокий уровень конкуренции?

4. Много ли подделок Вашей продукции вы обнаруживаете в розничной сети?

5. Вы планируете работать в этом бизнесе более трех лет?

Если вы ответили «Да» на один или все вопросы, то вам необходимо зарегистрировать товарные знаки на свой продуктовый ряд.

 

А что нужно сделать для защиты авторства рукописей произведения науки, литературы и искусства?

Данный вопрос будет рассмотрен в следующих номерах журнала «Клуб руководителей».

 

 

Автор статьи - Соболев Михаил Викторович

 

Статья будет опубликована в №1 (март 2009) журнала «Клуб руководителей»