Обзор основных способов продвижения сайтов в поисковиках

Наиболее простое определение понятия «интернет маркетинг» - это комплекс действий, направленный на улучшение состояния сайта, привлечение на него целевой аудитории с целью повышения уровня продаж.

Сегодня раскрутка сетевых ресурсов — это целая наука со своей методологией, направлениями, ответвлениями, противоречиями и многочисленными спорами между специалистами относительно правильности той или иной стратегии продвижения.

В данной статье представлен экспресс-обзор методического арсенала и современных подходов к сетевому маркетингу, применяемых сегодня SEO-конторами и рядовыми пользователями при продвижении интернет-порталов на первые страницы поисковых систем.

Методы продвижения интернет-ресурсов

Для того, чтобы интернет-ресурс попал на первые страницы поисковых систем, над ним необходимо совершить целый комплекс процедур (методов). Так сложилось, что далеко не все приемы повышения популярности сайта являются корректными и допустимыми.

Исходя из этого, методы продвижения были условно разделены на 3 группы: «черные», «серые» и «белые».

Использование «черных» и «серых» методов при долгосрочной стратегии продвижения чревато сведением на нет всех усилий интернет-маркетологов. Наиболее профессиональный подход предполагает использование преимущественно «белых» методов в сочетании с некоторыми «серыми» приемами, которые наиболее трудно поддаются контролю со стороны поисковых систем. Такая стратегия использования потенциала приемов раскрутки выглядит убедительной и в долгосрочной перспективе.

Схемы продвижения сайтов

В зависимости от величины целевой аудитории интернет-ресурса, информационных объемов, которыми он оперирует, количества потенциальных поисковых запросов и потребностей клиента выделяют 3 наиболее популярные схемы продвижения сайтов: «по трафику», «по позициям» и «гибридную».

Эффективность той или иной схемы для каждой конкретной кампании продвижения определяется индивидуально.

Небольшие фирмы, располагающие скромными средствами на интернет-маркетинг, могут продвигаться «по позициям». Интернет-магазины с солидным каталогом из сотен наименований разнопланового товара целесообразно выводить в ТОП «по трафику». «Гибридный» же вариант подойдет для процветающих компаний, уделяющих приоритетное внимание SEO.

Способы продвижения интернет порталов

Достигать поставленной цели продвижения можно пятью разными способами, применяя их по одиночке и в разных конфигурациях, в зависимости от материального благополучия и потребностей клиента

1.   SEO-продвижение — один из наиболее популярных способов. Заключается в проведении комплекса процедур по улучшения позиций ресурса во всех поисковых системах по конкретным запросам, наиболее популярным у клиентов. При «белой» и добросовестной работе и хорошем бюджете заказчика сайт по отдельным позициям выводится в ТОП за 3-4 месяца с сохранением потенциала по окончанию рекламной компании

2. Контекстная реклама. Небольшие текстовые объявления, схожие с тематикой запроса клиента. Способ эффективен на ранних этапах раскрутки. Предназначен для привлечения максимального количества целевой аудитории. Как правило, оплата происходит по результатам перехода по ссылке.

3. Раскрутка в социальных сетях. Мероприятия, предназначенные для установления непосредственного контакта фирмы с пользователями социальных сетей. Наиболее дешевый и, на первый взгляд, прогрессивный способ, эффективность которого весьма трудно поддается оценке, учитывая специфику контингента подобных ресурсов.

4.Медийная реклама. Часть брендового маркетинга. Предназначена для увеличения узнаваемости бренда компании, попутно информируя о конкурентных преимуществах, ценах. При удачном размещении и компетентной работе дизайнеров приносит результаты за счет широкого охвата целевой аудитории и быстрой финансовой отдачи.

5.Партнерские программы позволяют при низком бюджете кампании получить внешние ссылки, повышая индексы цитирования сайта. Применение способа целесообразно для потенциально широкой аудитории пользователей.

Каждый из предложенных способов доказал свою эффективность на примере сотен больших и малых компаний, продвигаемых в сети.

Стратегии поискового продвижения

Определение стратегии продвижения интернет-ресурса в поисковых системах зависит от множества факторов, однако главенствующую роль играет тематика сайта и конкурентность запросов, по которым его предстоит оптимизировать и выводить в ТОП.

Если товары и услуги пользуются высоким потребительским спросом, то продвигать их на высокие позиции рейтинга довольно сложно и дорого.

Куда проще и дешевле привлекать клиентов на ресурсы низкоконкурентных тематик.

Следует отметить, что никакого единообразия в этом вопросе у фирм, занимающихся интернет-маркетингом нет. Каждая уважающая себя SEO-компания имеет индивидуальный подход к стратегии продвижения и предлагает клиенту в соответствии с его потребностями.

Коротко этапы стратегии можно расписать следующим образом:

1.  Подбор «ключевиков» - акцент делается на «продающие», побуждающие, а не общие фразы, которые интересны, в первую очередь целевой аудитории.

2.     Оптимизация контента — происходит по плану, включающему в себя внутреннюю и внешнюю составляющую.

3.   Настройка индексации — на этом этапе продвижения сайтов важно, чтобы поисковые машины сканировали и индексировали только страницы с информацией для целевых клиентов, а не файлы технической поддержки сайта.

4. Приведение адресов страниц в удобоваримый и читаемый вид — важная составляющая продвижения. «ЧеловекоПонятные Урлы» с большей вероятностью вернут целевого клиента на сайт, чем клинописные иррациональные кодировки.

5.  Распространение ссылок — продажа, покупка и взаимовыгодный обмен — этими операциями интернет-маркетолог должен манипулировать, в законных рамках, не хуже биржевого игрока.

Эффективность той или иной стратегии продвижения сайта — вопрос дискуссионный, не имеющий однозначного ответа, и проверяющийся исключительно на практике.

Резюме

SEO-маркетинг — относительно молодой бизнес, продолжающий свое бурное развитие вместе с распространением сети Интернет по всему миру. Многообразие методов, стратегий и схем продвижения, по мере изменения сетевых реалий и схемы работы поисковиков, будет пополняться новыми приемами, которые пополнят этот перечень.

Источник: http://www.proektseo.ru/prodvigenie_publikacii/art41.html