Маркетинговые исследования на тему «Рейтинг радиостанций»

Рубрика «Шпаргалка рекламодателю»

Маркетинговые исследования на тему «Рейтинг радиостанций»

ООО «Консалтинговая компания «Сфинкс» в октябре 2010 года провела опрос населения города Арсеньев на тему: «Популярность радиостанций».

Опрошено более 300 респондентов.

Задавались следующие вопросы:

1. Вы слушаете радиостанцию….?

1а. Авторадио;

1б. ЕвропаПлюс;

1в. Русское радио;

1г. Затрудняюсь ответить;

1д. Ничего;

1 е. Другое (записать какое).

2. Вы слушаете эту радиостанцию потому что….?

2а. здесь интересные новости и передачи;

2б. здесь больше нравится музыка;

2в. затрудняюсь ответить;

2г. другая причина (записать ответ).

Кроме этого проводилось исследование магазинов и других общественных мест города с целью выявления рейтинга радиостанций.

Исследовано около 100 магазинов.

Задавался вопрос:

1. В исследуемом магазине (общественном месте) вещает радиостанция….?

1а. Авторадио;

1б. ЕвропаПлюс;

1в. Русское радио;

1г. Ничего;

1 д. Другое (записать какое).

Обобщенные результаты опроса представлены ниже.

Таблица 1.

Анализ слушателей радио (общая таблица)

Слушатели	Авторадио (чел/ % по данному радио/ %от всех опрошенных)	ЕвропаПлюс (чел /% по данному радио/ %от всех опрошенных)	Русское радио (чел/ % по данному радио/ % от всех опрошенных)	Всего опрошенных
Мужчины	17 /29,82%  /5,44%	61  /45,5% 19,5%	31 /25,61%  /9,93%
До 18 лет	1 /1,75% /0,32%	16  /11,94% /5,12%	2 /1,65% /0,64%
19 - 25 лет	6 /10,52% /1,92%	23  /17,16% /7,37%	7  /5,78% /2,24%
26 - 40 лет	3 /5,26% /0,96%	12  /8,95% /3,84%	7  /5,28% /2,24%
Старше 40 лет	7  /12,28% /2,24%	10 /7,46% /3,2%	15  /12,39% /4,8%
Женщины	40 /70,17% /12,82%	73 /54,47% /23,39%	90 /74,38% /28,84%
До 18 лет	3 /5,26% /0,96%	29 /21,64% /9,29%	2 /1,65% /0,64%
19 - 25 лет	9 /15,78% /2,88%	17 /12,68% /15,06%	42 /34,71% /13,46%
26 - 40 лет	11 /19,29% /3,52%	16  /11,94% /5,12%	22 /18,18% /7,05%
Старше 40 лет	17 /29,82% /5,44%	11 /8,2% /3,52%	24 /19,83% /7,69%
Слушателей в % от всех опрошенных	57 18,27%	134 42,94%	121 38,78%	312

Таблица 2

Слушатели в количественном соотношении

Слушатели	Авторадио	ЕвропаПлюс	Русское радио	Всего опрошенных
Мужчины	17	61	31
До 18 лет	1	16	2
19 - 25 лет	6	23	7
26 - 40 лет	3	12	7
Старше 40 лет	7	10	15
Женщины	40	73	90
До 18 лет	3	29	2
19 - 25 лет	9	17	42
26 - 40 лет	11	16	22
Старше 40 лет	17	11	24
Слушателей в % от всех опрошенных	57 18,27%	134 42,94%	121 38,78%	312

Таблица 3

Слушатели в процентном соотношении к своему радио

Слушатели	Авторадио	ЕвропаПлюс	Русское радио	Всего опрошенных
Мужчины	17 (29,82%)	61 (45,5%)	31 (25,61%)
До 18 лет	1 (1,75%)	16 (11,94%)	2 (1,65%)
19 - 25 лет	6 (10,52%)	23 (17,16%)	7 (5,78%)
26 - 40 лет	3 (5,26%)	12 (8,95%)	7 (5,28%)
Старше 40 лет	7 (12,28%)	10 (7,46%)	15 (12,39%)
Женщины	40 (70,17%)	73 (54,47%)	90 (74,38%)
До 18 лет	3 (5,26%)	29 (21,64%)	2 (1,65%)
19 - 25 лет	9 (15,78%)	17 (12,68%)	42 (34,71%)
26 - 40 лет	11 (19,29%)	16 (11,94%)	22 (18,18%)
Старше 40 лет	17 (29,82%)	11 (8,2%)	24 (19,83%)
Слушателей в % от всех опрошенных	57 18,27%	134 42,94%	121 38,78%	312

Таблица 4

Слушатели в процентном сообщении к общему количеству опрошенных респондентов

Слушатели	Авторадио		ЕвропаПлюс		Русское радио		Всего опрошенных
Мужчины	5,44%	17	19,5%	61	9,93%	31
До 18 лет	0,32%	1	5,12%	16	0,64%	2
19 - 25 лет	1,92%	6	7,37%	23	2,24%	7
26 - 40 лет	0,96%	3	3,84%	12	2,24%	7
Старше 40 лет	2,24%	7	3,2%	10	4,8%	15
Женщины	12,82%	40	23,39%	73	28,84%	90
До 18 лет	0,96%	3	9,29%	29	0,64%	2
19 - 25 лет	2,88%	9	15,06%	17	13,46%	42
26 - 40 лет	3,52%	11	5,12%	16	7,05%	22
Старше 40 лет	5,44%	17	3,52%	11	7,69%	24
Слушателей в % от всех опрошенных	57 18,27%		134 42,94%		121 38,78%		312

Таблица 5

Сводный отчет в цифрах по магазинам (обработка)

Наименование радиостанции	Количество магазинов	% от опрошенных
Авторадио	18	18,36%
ЕвропаПлюс	26	26,53%
Русское радио	30	30,61%
Ничего	18	18,36%
Своя музыка	6	6,12%
Всего исследовано	98