Планирование бюджета на рекламную кампанию

Рубрика «Шпаргалка рекламодателю»

 

Планирование бюджета на рекламную кампанию

 

© Михаил Соболев, генеральный директор ООО «Консалтинговая компания «Сфинкс», 2009 www.sphinx.su

 

Общая смета затрат на рекламную компанию (на примере проекта «Электронный справочник «Арсеньев»)

 

1. Расчет стоимости размещения рекламных блоков в газетах:

1.1. Сводная таблица по стоимости размещения рекламного блока размером 8*8 = 64 кв.см.

Электронный справочник «Арсеньев» Добавь в «Избранное»!   Если вы хотите получить достоверную информацию, то просто наберите в Интернете: www.sphinx.su/gorod www.sphinx.su/spravka Информация: - об адресах организаций и юридических лиц; - о номерах телефонов организаций и юридических лиц по видам деятельности и месту расположения; - о товарах и услугах, реализуемых в городе Арсеньеве; - о местонахождении улиц.  Консалтинговая компания «Сфинкс» Адрес: г. Арсеньев, ул. Новикова, 24/2 тел. 5-25-95  e-mail: ccsphinx@mail.primorye.ru

 

Название газеты	Место размещения	Цена за 1 кв.см., в руб.	Цена за блок, в руб.	Количество объявлений	Общая сумма за 1 месяц, в руб.
«Бизнес-Арс» 4-24-23	Первая и последние полосы	40	2560	4	10240
	Программа телевидения	22	1408	4	5632
	Основная реклама	15	960	4	3840
	В разделе «Услуги»		30	4	120
	Статья	22	300 кв.см.	1	6600
«Пульс-Северное Приморье» 4-37-12	Черно-белое, последние полосы	12	768	4	3072
	Цветная, первая и последние полосы	15	960	4	3840
«Восход» 4-43-18	Первая полоса	15	960	12	11520
	На любой из 4-х полос	7	448	12	5376
«Бизнес-Сектор» 4-77-07	Основная реклама	10	640	4	2560
	Последняя полоса	12	768	4	3072
	Программа телевидения	12	768	4	3072

 

1.2. Сводная таблица по стоимости размещения рекламного блока размером 4*4 = 16 кв.см.

Электронный справочник «Арсеньев»   www.sphinx.su/gorod   www.sphinx.su/spravka   Добавь в «Избранное»!

 

Название газеты	Место размещения	Цена за 1 кв.см., в руб.	Цена за блок, в руб.	Количество объявлений	Общая сумма за месяц, в руб.
«Бизнес-Арс» 4-24-23	Первая и последние полосы	40	640	4	2560
	Программа телевидения	22	352	4	1408
	Основная реклама	15	240	4	960
	Статья (200 кв. см.)	22	200	1	4400
«Пульс-Северное Приморье» 4-37-12	Ч/б, последние полосы	12	192	4	768
	Цветная, первая и последние полосы	15	240	4	960
«Восход» 4-43-18	Первая полоса	15	240	12	2880
	На любой из 4-х полос	7	112	12	1344
«Бизнес-Сектор» 4-77-07	Основная реклама	10	160	4	640
	Последняя полоса	12	192	4	768
	Программа телевидения	12	192	4	768

 

1.3. Обоснование размещения рекламных объявлений

Размещение рекламных объявлений и статей в городских газетах, дает возможность более широко прорекламировать данный вид услуг, за счет их значительного тиражирования:

- «Бизнес-Арс» - 13300 экз.

    Возможность приобретения - свободная реализация и подписка;

- «Пульс-Северное Приморье» - 10470 экз.

    Возможность приобретения - свободная реализация и подписка;

- «Восход» - 3005 экз.

    Возможность приобретения - свободная реализация и подписка;

-  «Бизнес-Сектор» - 21000 экз.

    Возможность приобретения – бесплатное распространение.

 

2. Расчет стоимости размещения рекламных блоков на радио:

 

Цена	Цена за объявление	Количество выходов
1 слово – 5 руб.	140 слов – 64 кв.см. – 700 руб.* 40 выходов = 28 000 руб. в месяц 68 слов – 16 кв.см. – 204 руб. * 40 выходов = 8 160 руб. в месяц	2 выхода в день: утро- 8:15 вечер – 19:15 сб., вс. – выходной Итого в месяц – 40 выходов
1 минута – 300 руб.	300 руб.*40 выходов = 12 000 руб. в месяц

 

Обоснование размещения рекламных объявлений

По проведенному маркетинговому анализу, размещение рекламного объявления на радио является не актуальным, так как при произношении адреса в Интернете высока вероятность неправильного восприятия и наблюдается «неблагозвучность».

Цена на размещение рекламного блока на радио (28 000 руб. в месяц) значительно выше цен на размещение рекламы в СМИ (первая и последние полосы 10 000 -12 000 руб. в месяц), при том, что аудитория читателей газет значительно больше аудитории слушателей городской радиоредакции.

 

3. Расчет стоимости размещения рекламных блоков на рекламном щите и использование баннерной растяжки.

 

Название компании	Размер баннера	Цена
«Новый век»	3*6 = 18 кв.м.	Изготовление баннера: Летний материал – 420 р.* 18 кв.м. = 7560 р. Зимний материал – 470 р.* 18 кв.м. = 8460 р. Договор аренды рекламного щита – 7500 р. в месяц. 7500 р. * 12 мес. = 90 000 р.
	Размер растяжки 11 м.- длина; 1,1 м.  - ширина	Изготовление растяжки: Двухсторонние надписи – 15 000 руб. Односторонняя печать – 9000 руб. Полноцветная двухсторонняя печать с фотографическим изображением – 19 500 руб. Договор аренды столбов – 8250 р. в месяц. 8250 р. * 12 мес. = 99 000 руб.
«Спектриз»	Размер баннера	Изготовление баннера: Летний материал – 315 р. * 18 кв.м.  = 5670 р. Зимний материал – 340 р.* 18 кв.м. = 6120 р.
	3*6 = 18 кв.м.
	Размер растяжки	Изготовление растяжки: 340 р.*12,1 кв.м.= 4 114 руб.
	11м.*1,1 м.=12,1 кв.м.

 

Обоснование размещения рекламных объявлений на рекламном щите и на баннере

Данный вид рекламы является долгосрочным. В отличие от СМИ, где действие рекламы на потребителя оказывается в течение 1 – 2-х дней, баннер или растяжка действует долгое время (в зависимости от договора аренды от 1 месяца до нескольких лет).

Размещение рекламного щита по улице Стахановской (на въезде в город), позволит проинформировать о данной услуге не только жителей и гостей города, но и транзитных пассажиров, которые направляются в соседние населенные пункты (Анучинский и Яковлевский районы) и другие города Приморского края, находящиеся в данном направлении.

Баннерная растяжка, размещенная  в центре города  (ул. Калининская, ул. Ломоносова), будет постоянно на виду у жителей и гостей города и послужит напоминанием о данной услуге.

 

4. Предлагаемые варианты размещения рекламы с 01.04  по 31.12.2009:

 

4.1. Размещение рекламных объявление и статей в СМИ:

- газета «Бизнес-Арс»:

1. Размещение рекламной статьи 300 кв.см. в одном номере (апрель) – 6 600 руб.

2. Размещение рекламной статьи 200 кв.см. в одном номере (май) – 4 400 руб.

3. Размещение рекламного блока 64 кв.см. в течение 1 месяца (апрель) на первой полосе газеты – 10 240 руб.

4. Размещение рекламного блока 16 кв.см. в течение 3-х  месяцев (май-июль) в разделе основной рекламы – 2 880 руб.

5. Размещение информационного блока в разделе «Услуги» в течение 5-ти месяцев (с августа по декабрь) – 600 руб.

Итого: общая стоимость на размещение рекламы в газете «Бизнес-Арс» составляет 24720 руб.

- газета «Пульс - Северное Приморье»:

1. Размещение ч/б рекламного блока 64 кв.см. на последних полосах в течение 2-х месяцев (апрель-май) – 6 144 руб.

2. Размещение ч/б рекламного блока 16 кв.см. на последних полосах в течение 7-ми месяцев (июнь-декабрь) – 5 376 руб.

Итого: общая стоимость на размещение рекламы в газете «Пульс - Северное Приморье» составляет 11520 руб.

- газета «Восход»:

Размещение рекламного блока 16 кв.см. на последней полосе в течение 1-ого месяца (апрель) – 2880 руб.

- газета «Бизнес-Сектор»:

Размещение рекламного блока 16 кв.см. в разделе основной рекламы в течение 9-ти месяцев (апрель-декабрь) – 5760 руб.

Итого по п. 4.1.: общая стоимость размещения рекламы в СМИ составляет – 44 880 руб.

4.2. Размещение баннера на рекламном щите по ул. Стахановской:

- стоимость изготовления баннера размером 18 кв.м. из летнего материала в типографии «Спектриз» - 5670 руб.

- арендная плата за размещение баннера за 8 месяцев (май-декабрь) – 60 000 руб.

Итого по п. 4.2.: стоимость размещения   баннера на рекламном щите составляет – 65670 руб.

4.3. Размещение баннерной растяжки в центре города:

- стоимость изготовления растяжки размером 12,10 кв.м. в типографии «Спектриз» - 4114 руб.

- арендная плата за размещение растяжки  за 8 месяцев (май-декабрь) – 66 000 руб.

Итого по п.4.3.: стоимость размещения баннерной растяжки составляет – 70114 руб.

Всего: общая стоимость рекламной кампании составит за 8 месяце - 180664 руб.

 

 

Материал подготовлен для журнала «Клуб руководителей»